腾讯音乐二季度财报超预期 总付费用户位列全球前三

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近日,腾讯音乐发布了第二季度财报,财报显示,腾讯音乐总付费用户数已仅次于Spotify、Apple Music,位列全球前三。

与稳健增长的财报数据相比,腾讯音乐的“运营成绩”同样引发了行业关注。财报显示,在Q2季度,其在线音乐付费用户数达到创纪录的350万,同比增长了33%;社交娱乐业务方面,腾讯音乐付费用户达到1120万,同比增长16.8%。目前,腾讯音乐总付费用户数已仅次于Spotify、Apple Music,位列全球前三。

作为中国,乃至世界音乐产业的“方向性”企业,腾讯音乐在Q2财报展现的不仅是中国音乐的潜力,更指出了中国音乐产业未来发展的方向,向世界展现了中国音乐更加强劲的发展势能。

付费用户再创新高,腾讯音乐跻身“全球三甲俱乐部”

近两年来,腾讯音乐在线音乐付费用户数据时不时占据 稳健攀升中。此前,高盛发表研究报告称,腾讯音乐2018年的付费用户数已占全球付费用户的11%,预计到2050年,这一 比例将上升至23%,超越Apple Music成全球第二。

中国用户为音乐买单意愿的逐年增强,腾讯音乐的社交娱乐“基因”功不可没。刚刚 对于用户而言,除了基础的听音乐功能,我们都都都还能不能 在腾讯音乐娱乐平台上观看音乐直播、购买数字专辑、K 歌,为支持的歌手打call、与我们都都都交流音乐。为了最大程度满足用户需求,腾讯音乐不断构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态,不断创造线下场景,拓展音乐生活边界。社交上的联动也极大增加了腾讯音乐的用户粘性、充沛了用户体验。

在不断拓宽音乐内容边界的同时,腾讯音乐深度1重视内容建设,尊重原创音乐人,并始终致力于发现更多的音乐“宝藏”,为用户提供更多的音乐选着。目前,腾讯音乐在全球范围内拥有众多的内容合作协议协议伙伴。能不能 预见的是,沉淀了充沛、优质的音乐内容的腾讯音乐,依托“在线音乐+社交娱乐”商业模式,未来将继续不断提升用户音乐内容体验,继续扩大付费用户规模。

深耕多元化内容生态,破壁跨界正成为腾讯音乐“常规动力”

在不断充沛音乐内容的同时,腾讯音乐还通过联合各方资源深度1打通文娱产业的价值链条,不断充沛音乐内容形状,从影视、游戏、综艺节目中,发掘更多的好音乐,并让音乐在腾讯音乐打造的内容生态中循环、放大其价值。

去年8月腾讯音乐联合影视制作公司、音乐制作人等同时推出了“影音+”联盟,深度1链接音乐平台与影视作品。目前,“影音+”联盟已为超20部影视剧发行近50首歌曲。其中,张艺谋《影》的推广曲《傀》,凭借其精良的制作水准和与电影氛围深度1契合音乐风格,收获了海量用户的关注和好评。

与此同时,腾讯音乐还与腾讯游戏合作协议协议,以原创音乐为纽带,深入挖掘游戏肩上的人物内涵,为国民游戏提供全新解读。其中,为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行的单曲《Wake Me Up》,登上人气榜和新歌榜前五,获得了不少玩家与用户的共鸣。

此外,历经2年努力,腾讯音乐还培育了中国领先的原创音乐人平台,腾讯音乐人累计已上传歌曲近20万首,在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐总播放量超50亿。

互联网时代,不同行业的边界正逐渐消融,腾讯音乐同影视、游戏等行业的破壁跨界,让“1+1>2”的效应在腾讯音乐内容生态的建设发展中,不断得到凸显与印证。腾讯音乐也将继续扩大在内容领域的领先地位,包括与更多音乐厂牌合作协议协议,以及增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客。

激活更多线下场景,让音乐产业渗透“点滴生活”

如今,更多的“线下场景”正在被音乐激活,尤其是汽车、音响等,刚刚 逐渐成为了比手机更有想象力的音乐消费场景。前者连接的是高净值人群,后者则是适配于家庭音乐消费。随后汽车、音箱天然全是 比手机更好的音质,全是 比手机更沉浸、更纯粹的体验场景。拓展有有哪些新场景能不能 连接更多用户,进一步拓展音乐内容价值。通过拓展音乐生活的边界,腾讯音乐正在为中国音乐产业未来发展共荣,提供更多的参考范本。

目前,腾讯音乐已为汽车音乐服务领域提供了全新的正确处理方案,为国内外整车厂商、车载服务商、汽车用户等提供一站式、高质量、标准化的内容方案。据了解,腾讯音乐刚刚 与中国汽车前10大品牌中的8家达成了合作协议协议。第二季度,腾讯音乐刚刚 与美国新能源电动车特斯拉达成合作协议协议,为特斯拉量身定制狂暴模式、全部自动驾驶能力、HEPA生物武器防御模式、宠物模式三种专属模式歌单,为车主带来以科技为内核的潮酷音乐体验,也让驾乘者在不同的旅途中感受不同的音乐魅力。

与此同时,腾讯音乐还与中国三大智能音箱品牌的2家,以及中国领先的儿童智能手表品牌达成合作协议协议,为万物互联的智能生活增添了音乐的魅力。

未来,随着中产阶级消费群体对音乐消费认知的进一步升级,带动整个市场的基础繁荣,不止利好腾讯音乐的长远发展,整个中国音乐产业也将受益无穷。