2019年中国传媒产业市场现状及发展趋势分析 六大发展趋势 5G商用将重塑产业格局

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 2019-08-28 10:05:39  来源:前瞻产业研究院 E1940G0

2018年中国传媒产业增速放缓,期刊报纸市场继续萎缩

2019年8月23日,由清华大学新闻与传播学院主办,央视市场研究(CTR)、广视索福瑞媒介研究(CSM)、社会科学文献出版社、中国新闻史學會传媒经济与管理學會合办的“2019传媒蓝皮书发布会暨第10届传媒发展论坛”在清华大学举行。

论坛上,清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰致欢迎词,清华大学崔保国教授发布了《中国传媒产业发展报告(2019)》。与会行业内专家、研究学者就5G时代的视频产业变革、下一代互联网、未来媒体等议题发表演讲和展开对话。

报告统计数据显示,未来五年全球娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为4.2%,不可能 全球政治经济形势不选者因素的增加,传媒业的发展传输传输速率不可能 放缓。而中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良好的发展环境,预计将以两倍于全球的传输传输速率增长。2017年中国传媒核心产业总规模达18966.7亿元,同比增长了16.6%。截止至2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元,突破2万亿元大关。传媒产业增长率从2017年的16.6%下降至10.5%,但依旧保持两位数的增长,传媒产业整体格局在保持稳健的共同进行淬硬层 的内部性调整和政策规制的调整。

2011-2018年中国传媒核心产业总规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院埋点

(备注:2014年规模增速为16.4%)

2018年,在传媒核心产业的细分领域中,移动数据和互联网业务收入增幅达21.5%;网络广告收入增幅达12.6%,与往年超过25%的增速相比明显放缓,因为不可能 在于总体经济增长传输传输速率放缓对于广告行业的影响;

共同,对媒体内容规制政策的调整也是重要的影响因素,传统媒体与网络媒体的规制趋向一致。网络游戏同样遭遇寒冬,受资本市场及版号审核暂停等方面的影响,2018年中国网络游戏市场规模同比增长5.3%,是近年来最慢增速;

广播电视媒体方面,广播电视广告收入小幅增加1.3%,其中传统电视广告经营遭遇较大压力,如传统广告大户湖南卫视2019年黄金下午英语 资源招商额只占2018年同期招商额的1/4。

2018年中国传媒核心产业细分领域收入统计情况

数据来源:前瞻产业研究院埋点

中国传媒产业发展趋势分析

对于传媒产业的整体发展趋势,清华大学新闻与传播学院教授崔保国表示:1、中国传媒产业发展占到世界传媒产业的1/7,与中国的经济发展体量是相匹配的;

2、中国传媒产业的发展传输传输速率稳上放缓,既与宏观经济调整有关,也与国家传媒政策改革和内容规制调整有关;

3、传媒产业发展进入大众自媒体传播时代,大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒内部并存且相互竞争;

4、传统媒体与网络媒体的融合取得了很大进展,但传统媒体与网络媒体的分化也那么 明显,传媒产业与传媒事业的发展定位尚需进一步探索和明确;

5、在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下,传媒产业将变得更加复杂性,并迎来新的风口期;业界与学界都不需要 研究新课题,创造新模式、探索新范式;

6、传媒未来发展趋势受到中美关系、世界格局变化的影响,具有很大的不选者性。

2019年电视广告不可能 迎来负增长,5G商业化将重塑中国传媒产业格局

2019年宏观经济增速预期进一步放缓势必将对传媒?业总体,很重是广告?业收入增速带来影响,但经济内部的淬硬层 次调整也将对未来传媒?业的内部性优化带来契机。尤其政府对于文创产业、人工智能产业、独?兽企业的政策帮扶,将进一步激发市场主体的活力,加速产业内部的升级。根据《中国传媒产业发展报告》(传媒蓝皮书)课题组的估算,2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元,增长传输传输速率达9.2%。

其中传统电视仍将面临严峻转型压力,2019年?电视广告收入极有不可能 迎来负增长,有不可能 会有持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙。报刊行业在新一?度将继续下滑,并进一步面临关停并转的现实。对于电影产业来说,每种院线将迎来经营挑战,2018年?数百家影院倒闭或停业整顿的局面或将延续。

技术因素方面,5G网络在2019年迎来商业化,这将再次重塑中国传媒产业格局,在此影响下,短视频?业被进一步看好,预计有更?多的资本投入到短视频?业内容生产和商业变现的竞争之中,共同短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有不可能 迎来新一波的风?。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

(文章来源:经济参考报——报告:我国传媒产业进入淬硬层 调整期)

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