2018年中国家电行业三季度报告发布 个性化消费需求逐渐增大

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11月1日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业三季度报告发布会”在北京召开。 

为了理清家电行业的最新发展脉络,帮助家电企业更加理性地应对即将到来的年终冲刺,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称“Q3报告”)。中国家用电器研究院副院长葛丰亮、中国轻工业联合会综合业务部处长张歆、中国家用电器研究院院长助理及信息传媒中心部长吴海涛、中国家用电器研究院科技与战略发展部部长石文鹏等领导出席了发布会。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,作为受中国轻工业联合会委托、经中国轻工业信息中心批准设立的专业信息机构,全国家用电器工业信息中心主要开展行业信息挂接、调查、分析研究,以能够行业健康、快速发展。通过本次报告,当当我们当当我们认为,确实整体形势不容乐观,但消费升级的趋势沒有改变,当当我们当当我们的消费需求正在扩张,新的个性化消费需求不断形成,同去未来市场竞争将更加激烈,对企业、对市场提出了新的要求和挑战。

中国轻工业联合会综合业务部处长张歆也表示,我国是家电生产大国,同去也是家电消费大国。今年三季度的家电市场表现,确实呈现出近几年未曾出先过的局面,但国内消费市场作为经济发展稳定器和压舱石的作用更加凸显。



内需缺乏、促销频繁原困市场低迷

2018年,尽管国际经济环境更加严峻,经济下行压力加大,但从经济总量指标、社会形态指标、质量指标、效益指标等2个维度来看,中国经济运行依然保持了总体平稳、稳中向好的发展态势。不过,受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响,2018年三季度家电市场销售整体及各分品类走势均表现为压力增大。

全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。Q3报告显示,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等当当我们当当我们电均出先不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。与之对应的是生活电器品类出先大幅增长,同比达14.8%。 

具体原困都能否 从一一2个多方面来分析:首先,今年三季度,全国房地产宏观调控、限购整体上并未出先松动迹象,商品房交付量低于预期,对家电市场的拉动能力十分有限;其次,可能性上5天促销节点较多,透支了每段三季度的需求,而下5天一一2个多重要的促销节点“国庆”和“双十一”就有第四季度,每段消费者选泽暂缓购买,从而原困了三季度消费需求的低迷;再者,上5天过于频繁的促销节点原困了每段家电价格的大幅下行,直接影响了三季度零售额。比如彩电,今年以来,过于频繁的促销造成了其在产品社会形态升级时代,均价不升反降,不同尺寸价格下降了15-20%。          

消费者选购家电的标准会可能性时代的发展、技术的升级而不断变化,而且,当当我们当当我们追求更加美好生活的目的始终未变。品质生活升级所带来的更新换代需求已然成为家电市场新的增长动力。而且,2018年三季度,确实市场整体表现较弱,而且,智能、健康、高端家电的市场销售依然保持了稳步增长态势。

Q3报告显示,作为实现舒适生活的重要工具和手段,智能家电的渗透率得到了稳步提升。以彩电为例,2018年三季度智能电视份额占比可能性达到96%,开启真正意义上的智能化时代;空调产品确实智能化较晚,但增长速率十分惊人,在第三季度,智能空调线上零售额占比可能性超过了一半。对于消费者而言,智能家电可能性成为了品质生活的象征。

同去,随着收入水平的不断上涨,太满的消费者不再单一追求低价,要是 更加倾向于选泽功能强、性能好、用户体验性更佳的高端家电产品。今年三季度,大尺寸电视,大容量冰箱、洗衣机、热水器等,成为了当之无愧的市场热点。哪此产品市场占比的提升,是基于消费者对美好、舒适生活的追求,也是基于家电企业升级转型的突破,家电高端化已然成为消费者和企业的同去选泽。

此外,消费者对品质生活的追求正在改变当当我们当当我们传统的生活土最好的方法,健康、便利可能性成为全新的消费标签。以干衣机为例,随着更多居民健康意识的提高,源于西方的干衣机正在越快融入国内。今年第三季度实现了线上线下的全面增长,其中,独立式干衣机线上零售额同比增长100%,线下就有近100%的增长。而洗烘一体机线上零售额同比增长40%,线下同比增长也达到100%。而且,无论是独立式干洗衣还是洗烘一体机,均是线下市场占比高于线上。8KG独立式干衣机线下份额占比达12%,超过线上的10%;10KG洗烘一体洗衣机在线下的份额占比更是高达17%,是线上的近三倍。这原困,在新品类推广上,不能让消费者亲身体验的线下市场更能激发购买热情。



新的生活土最好的方法带来的新增需求,也极大推动了生活家电市场崛起。在整体表现不佳的三季度市场,生活家电成为了一抹亮色。2018年三季度,生活家电市场规模达到了2100亿元,同比增长14.8%。个性化、新颖的小家电产品但是现在开始受宠,专注或多或少产品的小而美的品牌在消费者中拥有了较高的知名度和影响力。在品类上,豆浆机、电风扇、电熨斗、电动剃须刀等进入市场多年的生活电器产品可能性拥有较大基础,而且增速较为放缓;而电饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机、吸尘器、咖啡机、加湿器、除湿机等生活电器的增速依然较快。

渠道表现上,2018年三季度,线上线下可谓是冰与火的真实对照。报告显示,三季度家电线上市场迎来领跑赛季,线上市场规模达到615亿元,同比增长达到15.4%,除彩电以外,各品类家电在线上市场均呈现正向增长的态势。